創新旅游公益宣傳 燃起心中紅色“火苗”

??今年4月，文化和旅游部、國家廣播電視總局聯合部署開展首屆全國旅游公益廣告作品遴選暨展播活動。日前，首屆全國旅游公益廣告（紅色旅游主題）遴選結果出爐,并陸續在各大渠道展播。截至目前，主辦方已收到各地選送的作品600余件，其中很多作品已經在一些播出渠道廣泛傳播。

??從黨的誕生到革命斗爭，從紅巖到沂蒙，從壯麗河山到美好幸福生活，這些作品遵循音視頻傳播規律，充分發揮公益廣告的優勢，或以小見大，或以“聲”動人，或引人入勝，或發人深思，以潤物無聲的效果燃起受眾心中的紅色“火苗”。

??激發熱情 營造氛圍

??此次全國旅游公益廣告（紅色旅游主題）遴選，引導創作者充分展現中國共產黨帶領全國人民在革命、建設和改革歷史進程中的重大成就，展示我國紅色旅游發展成果，激發大眾參與紅色旅游熱情。在全國慶祝建黨百年的濃厚氛圍中，此次遴選具有特殊意義和作用。

??國家廣播電視總局發展研究中心研究員李秋紅表示，紅色旅游公益廣告不僅是對紅色旅游的宣傳，更是進行愛國主義教育的生動課堂，是紅色旅游教育功能的創新體現，以視頻和音頻形式傳播紅色故事、講述英雄人物事跡，能更好地引發共鳴，引燃大眾學習黨史、傳承革命精神的熱情。紅色旅游公益廣告的內容從歷史、自然、人文三方面協同發力，歷史的光輝、生態的優美與當下的幸福交相輝映，以紅色精神力量激發人們持續奮進。

??中國傳媒大學廣告學院教授、全國公益廣告創新研究基地主任和群坡表示，紅色旅游公益廣告宣傳發揮了公益廣告短小精悍、寓意深刻、通俗易懂、富有震撼力和感召力的優勢，使紅色旅游宣傳大眾化、通俗化、形象化，便于入耳入腦入心。

??陜西廣電融媒體集團（陜西廣播電視臺）經營中心相關負責人表示，紅色旅游公益廣告的遴選和展播注重旅游觀念的養成，以情共鳴，直擊受眾心靈。以陜西廣播電視臺經營中心的入選作品《旅游公益廣告 紅色地理篇》《旅游公益廣告 歌唱祖國篇》為例，前者以小朋友的視角來講述，用上課問答的形式來激發小朋友的愛國情懷，結尾點題“凝聚下一代中國力量，旅游是教育的生動實踐”；后者用耳熟能詳的《我的祖國》音樂開篇，踏著英雄的足跡走向壯麗祖國的山河，激發探訪紅色足跡的熱情。

??中國旅游研究院副院長李仲廣表示，包括紅色旅游公益宣傳在內的旅游推廣工作，是改革開放40多年旅游發展成果的重要組成部分。應當發揮紅色旅游公益宣傳的示范引領作用，推動更多類型的旅游公益宣傳片評選。旅游公益宣傳大有可為，可以凝聚行業正能量、精氣神，可以結合黨史學習教育，在旅游領域把紅色基因世世代代傳下去。

??打造精品 凸顯優勢

??本次入選的紅色旅游主題作品，經過各省級文化和旅游部門會同廣播電視部門初審、專業人員復審以及專家評委組終審三個階段，綜合主題、創意、表述、制作、效果5個方面評分，在600余件作品中遴選產生，是一批紅色旅游公益宣傳的精品，在凝聚精神力量方面有獨特作用。

??中央廣播電視總臺總經理室選送的《美麗中國 美好生活》入選優秀作品?？偱_總經理室公益廣告部創作總監馮依民表示，作品選取東西南北中5個代表城市，將人文風情與社會主義核心價值觀巧妙融合。公益廣告具有短小精悍、創意性強、滲透性強的特點，創意點多來源于日常生活，對傳播旅游業的多方面價值有獨特作用。近年來，中央廣播電視總臺打造了不少主題主線與地方特色兼具的公益作品，科學地引導大眾旅游。

??北京廣播電視臺選送的《紅色足跡懂初心》獲評優秀作品。北京廣播電視臺廣告管理部統籌管理科副科長楊蔚表示，該作品通過“用故事講故事”的新穎手法，讓“半條被子”的故事以孩子們的口吻傳遞出來，充滿生命力，潤物細無聲。相信這些公益廣告能幫助受眾培養起理性健康的旅游觀念、燃起心中的紅色“火苗”。

??山東省臨沂市文化和旅游局選送的《跟著共產黨走》入選優秀作品。參與創作的臨沂市文化館館長陳宗勝表示，旅游日益成為大眾的一種生活、學習、成長方式。短視頻也成為群眾特別是年輕朋友喜歡的一種傳播形式。用短視頻的方式宣傳旅游，更加直觀，更有沖擊力、影響力?！陡伯a黨走》用短視頻方式宣傳紅色旅游，選取《跟著共產黨走》《沂蒙山小調》誕生地、孟良崮紅色教育基地、沂蒙紅嫂紀念館、岱崮地貌旅游區等特殊場景，激發受眾對沂蒙老區、對沂蒙精神的關注，吸引他們知曉臨沂、了解臨沂。

??遵循規律 吸引大眾

??此次入選作品既有視頻作品也有音頻作品，形式多樣、內容新穎，傳播渠道也更加多元，除了國家廣播電視總局推動作品在各級播出機構播出，也將引入喜馬拉雅、愛奇藝等平臺進行展播。對于如何更好遵循傳播規律，將作品傳遞到更多人心中，業界人士給出建議。

??喜馬拉雅總裁助理徐莉榮表示，喜馬拉雅大數據顯示，如果一個作品不能在前2分鐘內抓住受眾，基本超過半數的受眾就會從收聽中退出。如何才能快速抓住受眾？需要迅速戳中受眾的好奇心和興趣點。對于紅色旅游公益廣告來說，如何通過講故事，讓受眾產生好奇、向往，從而激發“說走就走的旅行”動念，才是好內容所帶來的好“廣告效果”。音頻作品要實現廣泛傳播，還有很多環節需要打磨，比如宣推海報、標題、智能推送、線上線下融合、結合特殊時間節點或社會熱點的多角度推廣等。

??愛奇藝同樣參與了此次紅色旅游公益廣告傳播。愛奇藝副總編輯晉良子表示，與其他傳播渠道相比，視頻傳播更具有視覺上的沖擊力和表現張力，視頻短片形式多樣、感染力強且富有創意，能夠激發廣大人民開展紅色旅游的熱情。為進一步提升傳播效果，可以加強傳統媒體與新媒體相結合，發揮不同平臺的傳播優勢，引導對視頻內容正向的討論，形成宣傳熱點。

??北京廣播電視臺新聞廣播中心節目監制張紅兵表示，公益廣告要想取得良好的宣傳效果，需要把老話題變成熱話題，賦予其新內容。旅游日益成為大眾的一種生活、學習、成長方式，公益廣告應著力引導家長思考“如何讓孩子們在旅途中受到紅色熏陶，樹立正確的人生觀、價值觀”，這種生動傳播勝于說教。